周艳丽
6月30日，2024咸丰森林马拉松在该县楚蜀大道激情开跑。这是我州近年来按照州委、州政府完善公共文化服务体系、做优做精“一县一品”体旅赛事活动、促进体旅事业和体旅产业大发展的工作要求，多层次开展赛事活动的一个缩影。
全域旅游背景下，仅靠景区、景点吸引游客已成为过去式。依托城市供给产生的消费新场景，举办体育赛事，正成为城市旅游转型的重要抓手。
根据《恩施州体育发展“十四五”规划》，近年来，我州利用自然资源禀赋，坚持走创新融合发展道路，推进全域体育旅游发展提档升级，促进“体育＋”深度融合，不断向全域体育融合发展新格局迈进。
举办赛事，是展示山水人文和城市活力的窗口，在收获宣传、旅游的同时，拉动了消费增长。
以体育赛事激发城市新活力。体育赛事接地气、聚人气。城市是运动的赛场，赛事是城市的秀场。一方面，举办体育赛事可以提升城市形象，推动城市基础设施和公共服务设施建设，促进旅游相关产业发展。另一方面，通过运动竞赛，可以宣传体育运动，鼓舞当地老百姓参加体育锻炼，增强了城市的凝聚力、吸引力、辐射力，营造了全民健身的良好氛围。同时，对于游客来说，因一场赛事奔赴一座城、认识一座城，逐渐成为他们出行的理由。他们更享受在短暂的城市之旅中探索健康、自由的生活方式。
正因为如此，全州各地结合自身资源禀赋，举办体育赛事活动，备受瞩目。比如随着宣恩水上运动会的火爆“出圈”，宣恩成为越来越多外地游客的热门旅游目的地。纵观州域范围内，各项运动赛事频频突围，甚至成为享誉武陵山地区的精品赛事，持续吸引着全国各地运动爱好者参与。借助品牌赛事的引流效应，举办地的人气也跟着热了起来，营造了活力动感的旅游目的地氛围。
以体育赛事拉动地方经济增长。体育赛事不仅带来“流量”，还能将“流量”转化为经济“增量”。举办体育赛事必然涉及住宿、餐饮、零售消费等行业，对经济的拉动作用不言而喻。参赛选手不仅在各大景区游玩消费，也会在城市商圈等地消费，促进了“吃住行游购娱”等旅游要素的发展。同时，将赛事与美食体验、产品展销等活动串联起来，促进“体育 ”释放新动能，吸引更多“人流”消费，为旅游消费市场注入新活力。由此可见，体育活动正与经济社会更多领域产生“化学反应”，为地方经济发展赋能。
借赛事“东风”释放城市发展动能，将赛事“流量”转化为文旅“留量”、经济“增量”，让这一“多巴胺经济”持续涌动，恩施州任重而道远。
