胡宗波
近日，巴东县“我是家乡推荐官”提升培训班开班，旨在打造一支综合素质过硬的推介队伍，更好地服务于全县招商引资、文旅推介等重要活动。
近年来，我州各级政府和相关部门大力组织开展文旅线上线下营销推介活动，不断推动“养在深闺”里的文化旅游资源被更多人认识，带动了全州文化旅游业蓬勃发展，但要做大做强文旅宣传推介大文章，除了政府层面的力量之外，民间力量的参与也至关重要。
一方面，文旅宣传推介需要各类资源的持续投入和民间力量的加入，形成拳头，打造宣传推介的浩大声势；另一方面，在文旅宣传推介方面，若长时间只是“政府喊、民间看”，旅游发展就成了无本之木，因此民间力量的参与不可或缺。
唱好文旅推介大合唱，民间力量有优势，在观念、方法、形式上更灵活、新潮、吸引眼球，通过喜闻乐见的手段，让传播力、号召力、影响力更强，更持久。
在市场需求日益多元且个性化的当下，民间力量由于队伍庞大，不仅可以聚焦知名度较高的景区及核心旅游产品，视线还能触及小众、有特色但不为大众所知的景点和项目，可以为游客提供更多选择。
此外，民间力量立足实际体验和具体感受，以游客的视角进行分享，不仅能带给游客有针对性的参考价值，满足游客个性需求，还能让推介更精准；同时，还能通过共情化的表达方式和宣传演绎，满足游客多重情感需要，强化游客印象，引起游客浓厚兴趣，让推介更有效果。
时下，全国很多地方通过开展“文化旅游推广大使”评选、聘请网络达人参与文化旅游推广等方式，积极鼓励、调动民间力量参与文旅等宣传推介，吸引各方力量加入文旅推广营销，可供学习参考。
文旅宣传推介的目的，在于不断培育和拓展客源。一个地区的民间力量，也是一个地区旅游的重要客源。要开拓这一市场，民间的认识和了解显得尤为重要。民间力量参与文旅推介的过程，本质上也是一个自我深化认知、增强文旅认同的过程，可以激发每一个本地人的“主人翁”意识，提升对本地旅游的自信心。
一言以蔽之，开展文旅宣传推介，需要官方和民间各种力量共同发力，只有各展其能，发挥所长，才能讲好我州文旅故事，让全州文化旅游业更加绚丽多彩。