胡宗波
包粽子、制香囊、赛龙舟……今年端午假期，虽受疫情影响，全国旅游市场依旧火爆。文化和旅游部发布的数据显示，端午假期国内旅游出游7961万人次。
传统节日的魅力不仅体现在数据上，也体现在各地的态度上。端午假期，各地以丰富多彩、独具特色的形式，讲述传统节日故事，以此吸引更多游客。
讲好传统节日故事，就是要讲好传统节日的文化内涵，描摹还原历史风貌，让人们了解习俗的由来。几乎每一个传统节日和农耕时代的生产生活血肉相连，镌刻有特定时期的烟火气。
随着时代变迁，包括端午节在内的许多传统节日曾一度式微，其丰富的内涵一度被人们遗忘。文化是旅游的灵魂，这些情况不利于赋能旅游可持续发展。为此，应紧抓传统节日时机，让传统节日成为助推旅游发展的“活水”。
讲好传统节日故事，还要讲好传统节日融入当地的故事。传统节日在不同的地区可能有所差异，这种文化内涵表露出来的差异，赋予了旅游特色化、差异化发展，是提升旅游竞争力的优势。推动旅游发展，必须因地制宜，充分挖掘各地与众不同的传统节日文化内涵，充分突出个性。比如在恩施，端午节就衍生出了“讨草帽”和“打端午”等故事，而这些故事的内涵正好和女儿会主题契合，将这些故事进行提升、包装，移植嫁接到女儿会中，就可成为女儿会这个旅游资源“带货”的途径。
当然，讲好传统节日故事，在注重故事内容的同时，还要追求讲故事的方法。一方面，要借助一些民俗节庆活动、赛事及展演，将故事讲出来，如在端午节中，各地推出绘彩蛋、编五彩绳等体验类活动，融传统节日于各类民俗体验活动中，让游客在轻松的氛围中感知传统节日文化，获得深度体验。
另一方面，也要不断创新方式，让传统节日故事有更多的现代表达。科技尤其是数字技术赋能产品和服务创新，不仅丰富了传统节日内涵，也给文化和旅游带来新体验。此外，5g、ar、vr、ai等数字技术的加持，促使云旅游等线上文化和旅游活动精彩纷呈的同时，也为游客提供了多维度、多视角的文化和旅游体验。
传统节日的内涵丰富且独特，契合了现代人的精神需求，是推动旅游发展的富矿。在文旅日益深度融合发展的大背景下，讲好传统节日故事，既是带动旅游可持续发展的有效手段，也是拉动当下旅游业走向复苏的重要途径。