全媒体记者 彭信琼 通讯员 李 妮
40年前，建州之初，放眼咸丰，几乎处处是一方穷乡僻壤。而今，这里满目胜景，绿水青山成为人们纷至沓来的“诗和远方”。
近年来，咸丰县委、县政府围绕打造“全国知名旅游目的地”的目标，不断丰富旅游产品供给，对标“全国全域旅游示范区”，全力提升基础设施建设，围绕“文化旅游名城”发展定位，强化项目支撑，锚定擦亮咸丰文化旅游“金字招牌”的终极目标，咸丰文旅产业驶入“高速时代”。
唐崖土司城址。（资料图）
绿水青山变金山银山
建州之初，许多老百姓对“旅游”“游客”这些词语还很陌生。
20世纪90年代，随着经济发展的“加速度”，旅游业开始勃发。
1992年12月，咸丰县旅游局成立，与外事办公室、侨务办公室实行“三块牌子、一套班子”，至此拉开旅游发展的序幕。
而坪坝营景区，则堪称咸丰县旅游业发展的开篇之作。
坪坝营镇是咸丰县国土面积最大的乡镇，总面积354平方公里。境内约有13万亩原始森林和7万亩人工林，被誉为“湖北大兴安岭”。这片美丽的林海如一颗巨大的绿色明珠，熠熠生辉。
当年，这方林木，在一些村民眼中，只是生火取暖、烧水做饭的“原料”，除此之外没有任何价值。村民扛着锯子、斧子，喊着号子，在莽莽林海放倒一棵棵树木，仍然穷得叮当响。
2001年，坪坝营生态旅游区风景管理处正式挂牌成立。咸丰县按照“政府主导、市场主体经营、群众参与”的思路，先后引进咸丰三特旅游开发有限公司、鄂旅投公司等市场主体参与坪坝营旅游开发，成为恩施州内最早开发的景区之一。2010年，坪坝营景区成功创建为国家4a级景区。
这片古老的原始森林，因为旅游业而实现“价值转换”和“价值附加”，周边群众也实现从“卖木材”到“卖风景”，从“卖药材”到“卖空气”的华丽转身。
如今，坪坝营景区还跻身为“省级旅游度假区”，有中西部最大的原始森林群落，面积达10万亩，森林覆盖率达96%，平均海拔1314米，夏季平均气温19摄氏度，其负氧离子每立方厘米高达10000 ，有“中国天然氧吧”之称，让无数游客为之向往。
云海中的坪坝营风光。（恩施图片库 杨 浩 摄）
森林康养是林业与健康养生融合发展的新业态，是实施健康中国战略、推进林业生态价值实现、促进乡村振兴的重要举措。2021年，咸丰县国有坪坝营林场成功入选国家级森林康养试点建设基地，为利用好林场天然的森林资源，将绿水青山有效转换为金山银山，林场引进投资，在不破坏森林资源的前提下，打造了极具本地特色的康养民宿。该项目在坪坝营林场进行木屋酒店、观景餐厅、露营基地及道路等配套设施建设，全面打造康养胜地。
在坪坝营景区的公路两旁，一栋栋具有土家文化特色的农家乐、民宿也正在兴起，既让游客了解了土家民俗文化，又让搬出景区的村民吃上了“旅游饭”，过上了好日子。
坪坝营之变是旅游扇动生态“翅膀”的最好例证，也带动了其他景区的纷纷诞生。
黄金洞景区、唐崖河风景区于2011年成功创建为国家4a级景区；唐崖土司城址于2015年7月4日成功申报为世界文化遗产；打造了马倌屯、大沙坝、麻柳溪等一批乡村旅游景点；打造了忠堡大捷纪念园、龙潭司起义纪念园、大村会议旧址、小村红军洞等一批红色旅游景点。
近年来，咸丰县委、县政府站在新起点，展现新作为。以恩黔高速公路、黔张常铁路通车为契机，以推动绿水青山的“颜值”转化为金山银山的“价值”为动力，让发展大旅游进入黄金期。
目前，全县拥有世界文化遗产1处，国家4a级景区2个，国家3a级旅游景区1处，省级旅游度假区1个，美丽乡村景点50余处。发展旅行社7家、宾馆接待企业154家、餐饮接待企业1675家，旅游直接从业人员1万余人。“十三五”期间，累计接待游客2768.15万人次，实现旅游综合收入242.77亿元。咸丰县相继荣获中国休闲农业与乡村旅游示范县、中国最佳休闲旅游县、中国十大文化休闲旅游县、中国天然氧吧、湖北旅游强县等称号。
坪坝营四洞峡。（资料图）
文旅大戏引四海宾朋
徒手捉鸭、浑水摸鱼，这些秧田趣事让人们乐开怀。
5月10日上午，咸丰县“迎州庆·来咸丰·庆丰年”第二届湖北恩施·咸丰插秧节在忠堡镇马倌屯村彩色稻田基地上演。
在开秧门仪式上，人们在水田插下第一棵秧苗，这朴素而庄重的仪式感，传承着“敬天爱人，自然和谐”的精神。
“陇间柒月出硒粮，二育三苗四插秧，五晒六花七灌浆，八月硒粮堆满仓……”现场，小学生带着童音齐唱民谣《柒月硒米歌》，“认领一亩硒田、助推一个产业”仪式开启，来自全国各地的认领人分别认领了可全程溯源的一亩良田，并获得认领证书，秋收时便可品尝自家“责任田”里纯天然、绿色健康的富硒大米，这项活动吸引了2000多人参与。
4月15日上午7时，2023首届湖北恩施·咸丰森林马拉松在咸丰县楚蜀大道欢乐开跑，来自全国各地的1万余名马拉松运动员和跑步爱好者用脚步享受奔跑盛宴，感受咸丰的独特魅力。
赛事线路由县城一直延伸到坪坝营国家森林公园，把宜居宜业的城市、如诗如画的乡村、美轮美奂的景区、多姿多彩的人文串联起来，参赛者通过奔跑领略咸丰最富硒的茶、最安逸的凉和最动人的绿，通过脚步丈量咸丰发展轨迹，触摸咸丰历史脉搏，欣赏咸丰秀美风光，感受咸丰土苗风情。
以活动搭台，让文旅唱戏。
咸丰县通过倾力打造“来咸丰·庆丰年”文旅活动品牌，引来“人气”和“财气”，铸造新引擎，发展大旅游。今年以来，咸丰县已举办万人游咸丰、鄂渝边区首届油菜花节、首届“来咸丰·庆丰年”春社文化节、首届湖北恩施·咸丰森林马拉松、首届湖北恩施·咸丰富硒白茶节、第二届湖北恩施·咸丰插秧节等农文旅体活动赛事。
目前，咸丰正依托“绿”优势，融入“土”元素，做大“凉”品牌，充分发挥当地资源优势，围绕“春花、夏凉、秋味、冬雪”主题，精心策划推出“四季游咸丰”系列活动，全力打造一流的旅游产品、旅游服务、旅游品牌、旅游体验，并着力提升“世遗唐崖·森林咸丰”的知名度和影响力。
黄金洞漂流。（资料图）
今年以来，咸丰积极走出去，举办多场旅游营销活动，在武汉、长沙、重庆等客源地市场讲述咸丰文旅故事，吸引天下客。
山水同源，武陵同梦。5月6日，“来咸丰·庆丰年——拥抱19℃夏”2023湖北恩施·咸丰文旅推介会在重庆市南坪万达广场举行，咸丰县三大景区参展亮相，为重庆市民朋友带去一场文化盛宴。
咸丰县委书记郭玲在致辞中表示，咸丰县与重庆市山水相连、人缘相亲。当前，咸丰正聚力打造生态文化旅游新引擎，大力创建国家全域旅游示范区，打造全国知名旅游目的地，让咸丰成为每个人心中的诗和远方。
文旅大戏，引四海宾朋。今年“五一”假期，咸丰县重点景区客流火爆，乡村旅游备受青睐，旅游观光热度高涨。4月29日至5月3日，咸丰县共接待游客38.68万人次，比2019年同期增加128.41%，比2022年同期增加158.11%；实现旅游收入16791.89万元，比2019年同期增加93.16%，比2022年同期增加156.34%。
文化为魂筑产业之路
文化是咸丰最闪耀的名片，是产业发展的灵魂。
咸丰县坚持以“文化咸丰”建设为核，充分挖掘民族文化、红色文化、乡土文化价值，着力推动民族文化资源产品化、市场化。
2015年7月4日，在德国波恩召开的联合国教科文组织第39届世界遗产大会上，唐崖土司城遗址被成功列入《世界遗产名录》，是湖北第3处、恩施州唯一的世界文化遗产，是研究土司文化和文化旅游的新地标。
盛夏时节，唐崖土司城址内，游人如织。上书“荆南雄镇 楚蜀屏翰”的石牌坊，历经岁月洗礼，斑驳中透出沧桑厚重。这座始建于1346年，扩建于1621年的土司城址，占地1500余亩，蔚为壮观。
为擦亮这张世界级的“金字招牌”，咸丰县着力打造国内知名土司文化旅游目的地。定期举办唐崖土司文化旅游节，持续举办中国咸丰·世遗唐崖论坛，加快配套建设和相关产业发展，让世界文化遗产充分发挥其应有的文化效益、社会效益、经济效益。目前，咸丰正在拟定相关方案，拟学习借鉴秘鲁马丘比丘旅游开发模式，打造中国版的“马丘比丘”，开辟一条“一个世界遗产带活一个镇、盘活一座城”的新路子。
咸丰将文化作为支撑旅游业可持续发展的核心资源，坚持以世遗、民族风情、民俗特色为线，串联起唐崖土司城址、坪坝营景区、黄金洞景区，并联起各土苗院落、特色村庄，持续丰富旅游产品供给，创新旅游发展业态，推动旅游产品多元化，有效促进旅游资源整合，全域旅游格局不断显现，文旅融合发展势头强劲。
咸丰作为湘鄂边苏区精品线路的重要组成部分，2021年6月入选全国建党百年红色旅游百条精品线路，咸丰也是长征国家文化公园建设县。2020年以来，咸丰县忠堡镇高笋塘村、清坪镇龙潭司村、小村乡大村村等7个村入选全国红色美丽村庄建设试点村。
40年来，文化遗产保护成效显著。全县发现文物保护点183处，其中成功申报国家级文保单位1处、省级文保单位8处。成功申报非物质文化遗产代表性项目国家级2项、省级16项、州级42项、县级110项，成功申报非物质文化遗产代表性传承人国家级2人、省级15人、州级42人、县级202人，建成非遗传习所及传承基地12个、传统工艺工作站4个。
40年来，文化艺术精品层出不穷。2018年，咸丰县被中国少数民族戏剧学会授予“中国南剧传承研究基地”。由咸丰县南剧艺术传承保护中心创作的《唐崖土司夫人》，历经多年的精细打磨，最终脱颖而出。
《唐崖土司夫人》剧照。（资料图）
2019年4月，《唐崖土司夫人》参加了在北京民族剧院举行的“少数民族地区艺术院团晋京展演”活动。2020年2月，《唐崖土司夫人》获湖北省第十届“屈原文艺奖”艺术奖。2021年，《唐崖土司夫人》再次脱颖而出，代表湖北省参加第六届全国少数民族文艺会演。此外，该中心创作《走过风雨桥》《铁证》《张老憨捐款》等大小剧目30余部参加国家、省、州汇演并获奖。
40年来，全民健身事业不断壮大。目前，192个行政村、16个社区村级文体广场已达500个，全民健身场地（设施）601处，标准篮球场189个，经2021年全国体育场地常态化普查，全县体育场地总面积为64.1万平方米，人均面积居全州前列。竞技体育发展迅速，已输送6名乒乓球队员进入湖北省奥体中心、武汉市体校深造，咸丰籍湖北省残疾人游泳运动队队员袁伟译在2020年东京残奥会上勇夺男女4×50米混合自由泳接力赛金牌。咸丰县业余体校被国家体育总局授予“2017-2020年度全国群众体育先进单位”。
（本版标注资料图由咸丰县文旅局提供）